A Disney anunciou que comprou a desenvolvedora de jogos sociais Playdom, numa transação inicial de US$ 563.2 milhões (podendo chegar a US$ 763.2 milhões dependendo do desempenho futuro da empresa).

A Playdom criou os jogos Sorority Life e  Social City para o Facebook e, segundo a Disney, os games são jogados por de 42 milhões de jogadores por mês.

Isso colocaria a empresa logo atrás da “toda poderosa” Zynga, criadora do sucesso Farmville e que tem, mensalmente, mais de 200 milhões de participantes em seus jogos.

Robert Iger, chefe da Disney, declarou que a produtora que a produtora desejava mesmo entrar no mercado de jogos sociais e “quando nós decidimos que iríamos nos tornar um concorrente neste mercado, nós decidimos que iríamos fazer isso de uma maneira significante e não apenas por fazer”.

“Vemos um potencial de crescimento forte, reunindo a equipe talentosa da Playdom e suas capacidades com as nossas grandes propriedades criativas, pessoas e marcas de renome mundial como a Disney, ABC, ESPN e Marvel”, disse Robert A. Iger, presidente e CEO da The Walt Disney Company em uma declaração oficial. ”Esta aquisição reforça nossa estratégia de alocação de capital para empresas de alto crescimento que pode se beneficiar de nossos muitos personagens, histórias e marcas, colocando-os de uma forma criativa nas plataformas que os fãs da nova geração preferirem”.

“Tradicionalmente (e frequentemente) as empresas de mídia tradicional se aventuram pouco em novos mercados  e privam-se de uma oportunidade de crescimento real”, acrescentou.

A Playdom é composta por 15 estúdios de desenvolvimento centrados na Califórnia, que agora juntam-se as demais empresas do grupo Disney. John Pleasants, ex-chefe da Playdom, pasará a exercer a função de gerente geral do grupo de desenvolvimento e um vice-presidente na Disney Interactive. Segundo Pleasants, a Disney é “uma empresa com um pensamento incrivelmente avançado” e parceiro ideal para os o futuro: “Estamos no início de uma oportunidade única em uma geração para transformar a maneira como as pessoas de todas as idades brincam com seus amigos através de dispositivos, plataformas e fronteiras geográficas”.