Assim como existe o horário nobre da televisão, também existe um horário de pico nos jogos de vídeo game em rede. A empresa de monitoramento Nielsen apontou o intervalo das 19hs às 23hs como sendo o horário em que mais jogadores estão online (competindo, colaborando ou lutando uns contra os outros).

De acordo com a empresa, o jogo ao vivo aumenta o compromisso do jogador com o game e com as outras pessoas.

A Nielsen é uma empresa muito conhecida por sua observação e coleta de dados sobre os hábitos televisivos de longa duração, ela já colaborou com a Microsoft para controlar reprodução e demografia do game 1 vs. 100, exclusivo da Xbox Live.

Durante o acompanhamento desse jogo, a Nielsen descobriu que os jogadores em média passaram mais de 70 minutos jogando durante as sessões de 1 vs. 100. Todo esse tempo, levando em consideração, a estréia ao vivo com prêmios, uma série programada e ainda a 1 vs. 100 Extended Play, o tempo gasto na opção de treinamento do jogo.

Mas quando os dados do Extended Play foi excluída, o tempo médio de jogo saltou para mais de 87 minutos, demonstrando o interesse muito mais forte do jogador no show de maior participações ao vivo.

Uma coisa importante para as empresas de publicidade,que baseiam muitas de suas decisões nos dados da Nielsen, é que os jogadores estão aderindo a vários turnos de publicidade, que aparecem entre as sequências de questões.

“Em um caso específico, um publicitário que colocou anúncios dentro dos jogos viu um reconhecimento notável da marca e ainda sua elevação junto aos consumidores”, disse o gerente sênior de análise de público e publicidade da Xbox Live, Carolyn Fuson, segundo a Nielsen. ”Nossa habilidade de aprender mais sobre o público só pode ser encarada como algo positivo para as marcas que procuram causar um impacto sobre a crescente comunidade de jogadores “.
Estes dados vêm apenas compor a cena em que a Microsoft lançaria um canal de televisão temático da Xbox Live, dando um maior apoio às intenções que a empresa possui de ampliar o alcance do Xbox Live para além do ramo de jogos tradicionais.